International

Budweiser-ul va fi tot al nostru! [24 Iulie 2008] 24 Iulie 2008 Multi sustinatori ai brandurilor nationale nu vad o solutie prea inspirata in a prelua compania de bere Anheuser-Busch, care produce renumita Budweiser de catre una belgiana. In plus, chiar se opun acestei idei, dupa cum relateaza Businessweek. Hotdog-ul, placinta cu mere si Route 66 sunt embleme ale culturii americane si pentru a fi valorificate, sunt asociate cu personalitati precum: Oscar Mayer, Sara Lee si Chevrolet, insa ce se intampla...

Dubla perspectiva a inovatiei [17 Iulie 2008] 17 Iulie 2008 In ultimii ani, cuvantul cheie in domeniul afacerilor este inovatia. Cu toate acestea, putine carti au putut oferi noi sfaturi pentru ca sefii companiilor sa abia un nou tip de abordare. Cartea lui Charles Leadbeater, Noi credem, si cea a lui C.K Prahalad si M.S. Krishnan, Noua era a inovatiei, reprezinta exceptii de la regula. Britanicul Charles Leadbeater, analistul preferat a lui Tony Blair, s-a evidentiat de-a lungul timpului in diferite...

Scandalul din firma Siemens atinge cote maxime [17 Iulie 2008] 17 Iulie 2008 Potrivit The Economist, dupa un scandal de coruptie care a dus firma Siemens exact pe masa procuraturii germane, angajatii companiei se lupta cu o noua problema: rezilierea contractelor de munca pentru mai mult de 16.000 de oameni. Atunci cand a preluat conducere firmei Siemens, datoria lui Peter Loscher era atat de imbunatatire a eficientei cat si de a reface imaginea fimei, dupa unul dintre cele mai mari scandaluri din istoria firmei...

Mai multe articole:

Branding-ul cultural  [16 Iulie 2008]

Cum transformi o tara intr-un brand?  [16 Iulie 2008]

Celebritatea si brandul: care pe care?  [16 Iulie 2008]

Brandurile americane sunt in pericol  [16 Iulie 2008]

Ce iubim si ce displacem la brandurile de renume?  [14 Iulie 2008]

Mai multe articole din International

IT & C

Google detroneaza Microsoft [23 Iulie 2008] 23 Iulie 2008 Conform studiului YouGov, motorul de cautare Google a fost denumit cel mai mare brand din Anglia, surclasand brandul Microsoft. Motorul de cautare a iesit pe pozitia a treia anul trecut.Rezultatul studiului a venit ca un soc pentru multi oameni. S-au folosit 500 de branduri din Marea Britanie, brandul Google iesind pe prima pozitie, intrecand multe nume sonore precum Mercedes - Benz, BBC, British Airways si Royal Doulton. Desemnarea motorului...

10 motive pentru a citi comentariile de pe un Blog [10 Iulie 2008] 10 Iulie 2008 Exista multe cai de a face un brand cunoscut si una din ele este prin intermediul unui blog. Astazi, blogurile sunt des citite. In cele ce urmeaza sunt oferite cateva sfaturi in oferirea unui raspuns eficient atunci cand comentariile despre un anumit brand pe un blog sunt prea virulente. Multi consumatori considera ca un blog este mediu ideal de a-si exprima parerea. De aceea, cu o strategie eficienta, comentariile oferite de bloguri...

Apple preia stafeta [4 Iulie 2008] 4 Iulie 2008 In fiecare an, exista cate o companie, care este favorita consumatorului. Cand companiile inving, vanzarile sunt substantiale, cand pierd, pierderile sunt substantiale. In cele ce urmeaza sunt prezentate companiile care au castigat inima cumparatorului. Monstrul sacru al tehnologiei, compania Apple, a preluat stafeta si a iesit invingatoare cu marca de  iPod-uri. Invinsii au fost bineinteles toti cei care au indraznit sa concureze...

Mai multe articole:

Cum isi fac brandurile prieteni pe viata pe MySpace  [1 Iulie 2008]

Mai multe articole din IT & C

Marketing & Vanzari

United Colors of Benetton, un brand etic? [25 Iulie 2008] 25 Iulie 2008 Campania publicitara a companiei United Colors of Benetton a inceput in 1980, ca modalitate de construire a imaginii brandului. La inceput, deviza Culorile unite ale lumii a fost plasata sub numele Benetton. Apoi firma si-a schimbat denumirea in cea de azi, dupa ce sloganul lor, Toate culorile lumii, s-a dovedit a fi foarte puternic. Pentru a exprima sentimentele si opiniile din spatele noului nume al brandului, firma a lansat trei campanii...

Michael Jordan a ajutat Nike [24 Iulie 2008] 24 Iulie 2008 La inceputul anului 1984, Nike era o companie care incerca sa reziste pe piata. Marca de pantofi sport avea nevoie de o metoda pentru a se revitaliza si reinventa, in schimbul atragerii unui segment al pietei. Michael Jordan era o figura emblematica. Nike dorea implicarea acestuia in noua campanie, pentru a spori vanzarile. Michael Jordan era de asemenea interesat in a deveni imaginea companiei Adidas sau Converse, dar niciuna din cele doua...

Formula secreta Coca-Cola, in pericol [24 Iulie 2008] 24 Iulie 2008 Criza creditelor a fortat banca SunTrust, care detine formula secreta a bauturii Coca-Cola intr-o pivnita din Atlanta, sa vanda participatia sa de 2 miliarde de dolari detinuta la compania producatoare de bauturi racoritoare, relateaza The Guardian. Banca a luat aceasta decizie pentru a-si mari capitalul, dupa ce pierderile generate de criza creditelor ipotecare au dus la o scadere de 21% a profitului, in al doilea trimestru al anului...

Mai multe articole:

Cum creezi un brand invincibil?  [22 Iulie 2008]

Cum a luat nastere PUMA?  [22 Iulie 2008]

Web branding-ul schimba regulile  [21 Iulie 2008]

Nokia: lider pana la capat  [21 Iulie 2008]

Branduri puternice, marketing genial  [21 Iulie 2008]

Mai multe articole din Marketing & Vanzari

Economie

Coca-Cola plateste 137,5 milioane de dolari pentru a pune capat unui proces [Sursa: Newsin] 7 Iulie 2008 Coca-Cola a cazut de acord sa plateasca 137,5 milioane de dolari pentru stingerea unui proces in care actionarii au acuzat cel mai mare producator de bauturi racoritoare din lume ca a umflat artificial vanzarile pentru a creste pretul actiunilor, arata Reuters. In cadrul procesului, deschis in octombrie 2000, actionarii sustin ca in 1999, Coca-Cola a fortat mai multe companii care imbuteliaza astfel de bauturi, sa cumpere sute de milioane...

Lux

Tu la ce lantisor visezi? [7 Iulie 2008] 7 Iulie 2008 Orice femeie se simte altfel atunci cand foloseste un accesoriu, cu atat mai mult cu cat acesta are pietre pretioase. Visul oricarei femei este de a purta un lantisor cu diamante. Lantisorul cu diamante nu este un simplu accesoriu ci este simbol de opulenta. Carate, claritate, culoare si contur. Acestia sunt cei patru ‘C’ dupa care se ghideaza specialistii atunci cand evalueaza bijuteriile. Care sunt totusi cele mai ravnite si mai dorite...

Fresh Startups

Atrage-ti clientii! [3 Iulie 2008] 3 Iulie 2008 Ca sa ajungi in top in lumea afacerilor, vechiul cliseu potrivit caruia trebuie sa promiti cat mai putin si sa livrezi cat mai mult e depasit, intrucat ritmul de cumparare al consumatorilor este atat de rapid incat acestia nu se mai opresc destul de mult ca sa inteleaga promisiunea ta. Ca sa le atragi atentia trebuie sa promiti mai mult. Acest lucru nu inseamna ca trebuie sa promiti lucruri pe care nu le poti livra, ci sa pretinzi ca poti...

Tu ce idee ai pentru a crea un brand de succes? [3 Iulie 2008] 3 Iulie 2008 Se pare ca dintr-o companie mica se poate face istorie. Intrebarea este cum au reusit sa aiba succesul. Totul consta in strategie si publicitate. Zece firme mici isi prezinta povestea de succes, pana la formarea unui renume. Producatorul de bere Brooklyn  din New York nu se compara cu monstrii sacri ai berii, insa la doar 34 de angajati, vanzarile s-au ridicat la 18 milioane de dolari in 2007.  Secretul, spune presedintele...