Retailerul german Kaufland a anunțat astăzi o strategie de reîmprospătare a portofoliului său de produse nealimentare. Începând de acum, brandurile istorice ale Kaufland vor fi înlocuite treptat cu mărci extrem de populare în rețeaua Lidl, precum Silvercrest sau Lupilu.

1. Noua structură a mărcilor proprii

Procesul de tranziție vizează înlocuirea vechilor linii non-food cu branduri deja familiare consumatorilor români:

  • Crivit (Sport și outdoor): Înlocuiește Newcential, oferind echipamente și haine pentru fitness, ciclism și înot.
  • Silvercrest (Electrocasnice și casă): Preia locul Spice&Soul, aducând soluții tehnologice pentru bucătărie și uz casnic.
  • Livarno (Home & Garden): Înlocuiește Liv&Bo, fiind axat pe soluții de amenajări interioare și decorațiuni.
  • Esmara (Fashion): Devine principala marcă pentru haine și accesorii, înlocuind Oyanda.
  • Lupilu (Bebeluși): Preia categoria dedicată celor mici (îmbrăcăminte, igienă și hrană) de la Kuniboo.

2. Strategia din spatele deciziei

Citește și
Talent Original: Un nou brand românesc de ciocolată premium intră pe piață
Afaceri
Talent Original: Un nou brand românesc de ciocolată premium intră pe piață
Indicele BET sare de 28.600 de puncte pe fondul păcii din Orientul Mijlociu
Afaceri
Indicele BET sare de 28.600 de puncte pe fondul păcii din Orientul Mijlociu
Alerta „Spirits România”: Paștele 2026, sub amenințarea alcoolului contrafăcut din cauza taxelor record
Afaceri
Alerta „Spirits România”: Paștele 2026, sub amenințarea alcoolului contrafăcut din cauza taxelor record

Această mutare consolidează sinergia dintre cei doi mari retaileri ai Grupului Schwarz (Kaufland și Lidl). Prin unificarea brandurilor nealimentare, grupul german optimizează lanțul de aprovizionare și capitalizează pe notorietatea mărcilor care au transformat Lidl într-un succes global.

3. Kaufland în cifre (2024-2026)

Kaufland își menține poziția de forță pe piața locală, fiind al doilea cel mai mare jucător din retailul alimentar românesc:

  • Rețea: Peste 190 de hipermarketuri la nivel național.
  • Performanță financiară: Cifra de afaceri a crescut cu 6% în 2024, atingând pragul de 19,6 miliarde de lei (aprox. 3,87 mld. euro).
  • Context global: Grupul Schwarz, controlat de miliardarul Dieter Schwarz (cel mai bogat om din Germania), este în prezent cel mai mare grup de retail alimentar din Europa.

Știați că?

Dieter Schwarz, mintea din spatele imperiului Kaufland și Lidl, deține o avere estimată de Forbes la 46,5 miliarde de dolari. Decizia de a aduce „vedetele” Lidl în hipermarketurile Kaufland este văzută de analiști ca o mișcare de eficientizare a costurilor de producție la nivel global pentru întreg grupul.